11月5日，中國上海國家會展中心，第五屆中國國際進口博覽會如期而至。連續(xù)五年參展的麥德龍，攜來自23個國家的170多件進口商品打造歐洲風情集市，90款新品占比過半，展品新品均同比增長。除酒類、肉類和水產(chǎn)品等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，還有德國熱紅酒、澳洲牛肉、韓國海苔、泰國椰子水等諸多產(chǎn)地直采的爆款新品……總有一款讓消費者不出國門就能盡享世界風味。

進口商品加速迭代 ，鏈接全球生活方式

今年以來，面對不確定的全球局勢，第五屆進博會在展商和展品數(shù)量上同比繼續(xù)增長。中國市場的消費紅利，仍然吸引著全球品牌。后疫情時代，不出國門“買遍全球”的國內(nèi)消費需求不降反升，且不斷走深走細，從展會幾年變化來看，進口商品的更新迭代也在不斷加速。

類似麥德龍這樣的專業(yè)零售商就成為“雙循環(huán)”的重要鏈接點。此次進博會，麥德龍無論從展品和新品數(shù)量上也都更加豐富，同比往屆分別提升30%和80%。

通過全球5大采購中心，秉持最佳產(chǎn)地原則，麥德龍多年來已經(jīng)為中國消費者引入了全球60多個國家的多種進口優(yōu)質(zhì)商品，讓“全球采購”成為植入基因的特質(zhì)。

五年來，依托進博會平臺，麥德龍打造了諸多從“展品”到“商品”再到“爆品”的“高光時刻”。如麥德龍在2019年進博會上的“明星產(chǎn)品”法國牛肉、2021年參展的麥臻選堅果系列商品，在進博會后，麥臻選鹽烤開心果一躍成為品類銷售第一名。

而隨著國人，尤其是年輕群體消費品位的不斷提升，進口商品已經(jīng)從“更好更貴”開始向更加個性化、定制化和潮流化轉(zhuǎn)變。基于這種敏銳的洞察，麥德龍已經(jīng)不再滿足于“全球采購”，而是“全球定制”。

如本次展出的德國熱紅酒，被國內(nèi)年輕消費群體視為“浪漫、有儀式感”的冬季時令特質(zhì)飲品。麥德龍適時引入并進行定制化，精心調(diào)制的成品，滿足品質(zhì)和時尚體驗的同時，也為時下忙于生活工作的年輕人節(jié)省了繁復(fù)的調(diào)配時間，且不失地道風味。

麥德龍中國總裁蔡天樂(TinoZeiske)表示，麥德龍利用全球供應(yīng)鏈加上規(guī)模化采購優(yōu)勢，不僅提供商品，還為中國消費者鏈接全球生活方式。

強化自有品牌，下好會員制“先手棋”

值得關(guān)注的是，麥德龍此次進博會展出商品中， 88款自有品牌也是一大亮點。包括直采韓國的進口海苔、原產(chǎn)泰國的椰子水，還有智利直采的冷凍三文魚，躍升品類銷售第一的麥臻選鹽烤開心果，麥德龍獨家麥臻選歐洲葡萄酒套裝，以及攜手澳洲知名牛肉供應(yīng)商Teys的定制品牌等。麥德龍的自有品牌受到消費者的青睞，今年麥德龍自有品牌銷售實現(xiàn)近30%的增長。

蔡天樂(TinoZeiske)表示，中國是一個包容性極強且多元化的國家，而中國的消費者也是，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，中國的消費趨勢也一定是多元個性且高品質(zhì)的。數(shù)據(jù)顯示，麥德龍到目前已經(jīng)擁有22家會員店、以25-45歲群體為主體的付費會員突破300萬大關(guān)，這些群體正是主導(dǎo)中國消費趨勢的核心群體。

蔡天樂(TinoZeiske)認為，自有品牌打造差異化體驗的同時，有助于培養(yǎng)消費者忠誠度。通過大牌共創(chuàng)、自主產(chǎn)品研發(fā)等方式，麥德龍的自有品牌運營，將加速實現(xiàn)對傳統(tǒng)會員制的顛覆創(chuàng)新。

進博會已然成為觀察中國消費趨勢的絕佳窗口。如諸多見證進博會發(fā)展與消費革新的參展企業(yè)一樣，麥德龍錨定新趨勢，新風尚，不斷發(fā)力全球商品與中國市場的超級鏈接。麥德龍方面表示，持續(xù)看好中國市場，憑借星級酒店、星級餐廳和國際賽事等2B服務(wù)經(jīng)驗，與中國新消費趨勢同頻共振。

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