傳統房產家居行業品牌如何玩出新熱度?又如何為品牌帶來實效性的價值提升?6月30日,「百度營銷理想生活+」圓滿收官。聯動滬尚茗居、好萊客、樂有家等多家品牌,為家居品牌提供更好的營銷場景。項目用時8天,和全國各地的理想生活家來了一場“向往的生活之旅”。伴隨著項目的收官,用戶不僅get了更多理想生活的技巧,也收獲了豐富多彩的全新理想生活方式。
截至目前,活動全網曝光3500萬,線上話題累計閱讀量破150萬,為房產家居行業品牌玩轉節日IP打造了生動的樣本。
具有情感洞察的內容,最是能被大眾所感知的內容之一。麥克凱恩在《商業秀》中曾談到,消費者本質上是為自己對品牌的“情感紐帶”買單……企業最重要的不是銷售產品,而是打動用戶的感情。「百度營銷理想生活+」顛覆傳統房產家居行業品牌的營銷模式,結合當前傳播語境以及用戶的下單習慣,以強互動設計作為核心點,同時也通過多元內容生態構建,幫助房產家居行業品牌,實現效、品、銷的提升。
沉浸式場景拉近用戶關系,搭建高效傳播通路
「百度營銷理想生活+」聯合滬尚茗居,鏈接元宇宙重構家裝體驗。在百度希壤平臺開啟一場身臨其境的產品發布會,萬人同屏實時感受發布會熱力值,用戶可以登陸希壤平臺,進入滬尚茗居專場實時互動體驗家裝場景。鏈接高科技互動,多維度拉近品牌與用戶的情感距離,幫助品牌更高效的傳播。
以情感元素敲開用戶心門,激活房產家居品牌多元內容建設
“理想生活+”是百度營銷基于當下年輕人性格特點的洞察:85、90后的新生代消費群體是懂得享受生活的一代,喜歡嘗鮮,但對于時尚、審美也有自己的理解,期望打造出與眾不同、品質十足的“理想生活家”。「百度營銷理想生活+」在情緒營銷中賦予了產品承載情緒的能力,憑借情感占位達成品牌與“理想家”的強關聯,體現了當下年輕人對“理想家”的追求,因而獲得了大量用戶的支持。
活動期間,百度APP內設置了“理想生活+”主會場,并發起【理想好物大轉盤】活動,為用戶搭建起理想生活家攻略基地。與此同時,「百度營銷理想生活+」在內容上下足了功夫,聯合滬尚茗居共同打造的趣味生活測試——《測一測符合你氣質的家是什么樣子的?》,共設置了好奇熱血的生活藝術家、靈活魅力的生活藝術家、以顏為本的生活藝術家三大主題家居場景,多維度呈現了品牌產品的特性。通過H5鏈接跳轉品牌專題頁,搭建起品牌從曝光到轉化的一站式營銷陣地。
除硬廣曝光、內容植入外,「百度營銷理想生活+」定制C端探展直播,激活矩陣活力,抬高了整個話題的信息豐富度。
百度營銷理想生活+創新玩法,開啟房產家居行業品牌的N種可能
回顧「百度營銷理想生活+」的系列活動全過程,我們可以發現:
在營銷思維的轉型上,一改傳統的房產家居行業品牌營銷模式,將效-品-銷視為一體化,通過多元內容生態建設,重互動的思路,利用平臺生態的全鏈路能力,幫助品牌實現效、品、銷的提升。
在玩法創新的運用上,「百度營銷理想生活+」項目采取了元宇宙直播發布會+品牌專題基地+情感溝通測試+短視頻展播專題+互動贏好禮等組合策略,最大化活動聲量的同時,完成從營銷到經營的一體化協作。
「百度營銷理想生活+」不僅是一次理想生活家的狂歡活動,同時也是一場平臺、品牌和用戶共創的營銷大事件。
隨著房產家居消費熱點的高漲,百度營銷將繼續挖掘平臺勢能,通過內容蓄勢、多元內容生態構建、玩法出新、區域聯動等形式,打造行業營銷大事件,幫助房產家居行業品牌加速生意增長。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。
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