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在鄉村振興大背景下，開發鄉村文創可以產生發展經濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創開發形成合力，用活用好鄉村文化資源，為鄉村振興增添美麗風景。

在廣闊的中國大地上，蘊藏著浩如煙海的文化遺產。如今，這些蘊含民眾智慧、承載豐富情感的文化瑰寶，成為我們創新創造的豐沛源泉。一段時間以來，不少鄉村聚焦自身文化特色，將其活化為生動有趣的文創產品和文旅項目，點亮了鄉村文化空間，激發出鄉村文化的內生動力和創新活力。

鄉村文創以看得見、摸得著的方式，為人們感受鄉村魅力提供物質載體。走進山東萊陽姜疃鎮的濯村，眼前是一片忙碌景象：非遺傳承人、學員和游客匯聚在“山東手造”非遺研學基地，煙臺剪紙、膠東大鼓、魯繡、草編等非遺產品琳瑯滿目。在非遺傳承人的指導下，學員們創作了二十四節氣傳統飲食主題剪紙“順‘食’而動”，將二十四節氣和剪紙這兩個非遺項目巧妙融合，讓節氣文化可以“貼”在家中、貼近人心。根據當地五龍河傳說創作的膠東大鼓曲目《五龍戲水》，以富有儀式感的表演展示村民們建設美好家鄉的昂揚精神風貌。

這種古事新說、古韻新傳的方法，將優秀傳統文化轉化為群眾喜聞樂見的新形式，為非遺技藝的活態傳承和鄉村文化的創新發展打開了思路。不少鄉村還通過提煉傳統節日元素，結合非遺技藝開發端午荷包、重陽草編等。這些文創產品承載著對美好生活的祈愿和孝老愛親的美德，讓傳統文化可體驗、可觸摸、可攜帶，融入日常生活，走進千家萬戶。

鄉村文創還嘗試以講故事的方式喚醒共同文化記憶，用情感紐帶凝聚人心，為創造美好生活注入精神能量。在浙江杭州建德市三都鎮鎮頭村，墻上“鎮頭大隊：向美好生活前進！”的大字引人注目。這句鏗鏘有力的話語背后，是村民們當初奮斗十余年終于修成水庫的光榮歷史。以“鎮頭大隊”為品牌，村民將廢棄老廠房改造成“大隊食堂”，搭配規格一致的定制日用品。辣椒醬、翠冠梨、白茶等土特產也在這里以統一品牌進行銷售，在線下線上聲名遠播，吸引了各地游客前來“打卡”，還帶動了當地特色民宿、小人書圖書館、時光照相館等文化空間建設，進一步豐富了鄉村文化形式和文旅體驗。

文創賦能下的鄉村文化空間，正在匯聚多方力量，打造集非遺展示和鄉村旅游等于一體的綜合文旅業態。在“黃河非遺點亮老家河南”青年鄉村營造活動中，青年設計師、非遺傳承人與文創企業聯合組成創新團隊，對河南重渡溝景區、郭亮村、鮑莊村等多處“營地”進行開發，在平面設計、產品研發、建筑改造和景觀規劃等領域實現融合創新。重渡溝景區打造農耕四合院，通過集章打卡等形式增強互動體驗；河南豫劇院三團扎根這里，根據景區建設帶頭人、基層干部馬海明的感人事跡，創作出豫劇現代戲《重渡溝》，用戲曲藝術打動各地觀眾，提高了景區知名度。陳家溝村則聚焦太極文化，打造“動靜太極文化廣場”“明暗水塔茶室”等一系列具有文化內涵的特色空間，賦予鄉村文創以傳統哲學的深厚底蘊，展現優秀傳統文化之美。

鄉村文創的成功開發，關鍵在于和當代生活建立密切聯系。以“黃河非遺點亮老家河南”活動為契機，高校、設計單位和文旅企業等各領域人才走進村鎮、腳踩大地，感受鄉村振興的脈動，從專業視角尋找非遺與當代生活的聯結點，用當代審美解碼非遺深處的文化基因。由此，許多貼近生活、契合當代人需求的文創作品和項目得以落地并收獲好評。

縱觀各地文創實踐，好創意是項目成功的關鍵。好創意一方面來自對鄉村特色文化的深入理解，一方面源于對當代生活場景的準確把握。只有這樣，文創產品才能贏得市場，實現社會效益、經濟效益的雙豐收。在鄉村振興大背景下，開發鄉村文創可以產生發展經濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創開發形成合力，用活用好鄉村文化資源，為鄉村振興增添美麗風景。

（作者為魯東大學藝術學院副院長）

《 人民日報 》（ 2023年08月18日 20 版）

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