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剛剛結(jié)束的電影端午檔可謂熱氣騰騰。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)總票房達(dá)9.1億元，僅次于2018年的9.12億元，成為中國(guó)影史票房第二高的端午檔。
對(duì)于今年暑期檔票房市場(chǎng)，不少分析師此前曾給出150億元的預(yù)測(cè)，但是進(jìn)入暑期以來(lái)，進(jìn)口片接連失利，預(yù)期也隨之一降再降。
6月份，十余部好萊塢大片在國(guó)內(nèi)上映，均遇冷。其中豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分的《蜘蛛俠：綜合宇宙》，上映近一個(gè)月票房?jī)H3.29億元；豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分的《閃電俠》上映10日票房還未突破2億元；迪士尼·皮克斯最新力作《瘋狂元素城》上映10日票房?jī)H有8037萬(wàn)元，而該制作團(tuán)隊(duì)原班人馬打造的上一部作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》曾在國(guó)內(nèi)斬獲12.29億元的票房佳績(jī)。
在此背景下，筆者認(rèn)為，端午檔猶如一劑強(qiáng)心劑，提振了觀影預(yù)期，是時(shí)候重提暑期檔150億元的票房目標(biāo)了。端午檔告訴我們，觀眾還在，觀影需求仍舊旺盛。一則，電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)已經(jīng)明確。觀影人次穩(wěn)步恢復(fù)，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2020年至2022年暑期檔觀影人次分別為1.04億人、2.03億人、2.34億人。今年6月1日至26日，已有7424.23萬(wàn)人走進(jìn)電影院。
二則，供需漸近改善。6月份共定檔61部電影，為近5年來(lái)第二高，僅低于2021年同期的62部。7月份至8月份，已有34部電影定檔，其中不乏一些“種子選手”。比如烏爾善導(dǎo)演《封神三部曲》的開(kāi)篇之作《封神第一部》，公開(kāi)資料顯示，該系列電影籌備始于2014年，總投資約為30億元，一度被期待成為“中國(guó)版《指環(huán)王》”。吳京主演的《巨齒鯊2：深淵》、沈騰主演的《超能一家人》、王寶強(qiáng)主演的《八角籠中》等也備受期待。隨著暑期檔影片儲(chǔ)備逐步釋放，供給仍有較大增長(zhǎng)空間。
三則，AIGC等新技術(shù)開(kāi)始落地，海報(bào)宣傳成本降低。在剛剛閉幕的上海國(guó)際電影電視節(jié)上，特別增設(shè)了AIGC海報(bào)創(chuàng)作單元，展出《消失的她》等36張優(yōu)質(zhì)作品海報(bào)。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，新片共計(jì)發(fā)布海報(bào)8425張。AIGC海報(bào)落地，在降低宣發(fā)成本的同時(shí)，有效提高了片方宣傳效率，有助于引導(dǎo)觀影需求。
可以看到，2023年電影行業(yè)正在邁向新周期，觀影活動(dòng)正在顯著擴(kuò)張。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至5月份，A股上市公司奧飛娛樂(lè)、百納千成、博納影業(yè)分別被72家、31家、17家機(jī)構(gòu)調(diào)研。二級(jí)市場(chǎng)上電影行業(yè)上市公司也備受熱捧，截至6月27日收盤，按照申萬(wàn)二級(jí)分類，影視院線22家上市公司今年以來(lái)均收漲，平均漲幅達(dá)42.37%，其中漲幅最高的上海電影已經(jīng)漲逾183%。
來(lái)而不可失者，時(shí)也；蹈而不可失者，機(jī)也。如今，隨著國(guó)產(chǎn)電影在本土票房占比逐漸走高，中國(guó)電影在文化生態(tài)建設(shè)上的責(zé)任也更重了。電影行業(yè)上市公司更應(yīng)抓住機(jī)遇，從提高電影作品質(zhì)量著手，深耕本土IP，講好中國(guó)故事，就從今年這個(gè)夏天開(kāi)始！
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