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一年一度的“618”剛剛落下帷幕。今年，淘寶天貓等電商平臺以超越以往的巨大投入，為廣大消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼、搭建特色會場，鼓勵商家加大好貨好價供給，各方齊心聚力、多措并舉提振消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，618助力消費(fèi)回升向好。今年淘寶天貓618，用戶規(guī)模、商家規(guī)模和成交規(guī)模等指標(biāo)三項，全面實現(xiàn)正增長。檢驗當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇成色，淘寶是更具代表性的平臺樣本。根據(jù)第一財經(jīng)618問卷調(diào)查，淘寶天貓是75.57%受訪者消費(fèi)最多的平臺。
從淘寶天貓618的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，還可以觀察到電商變革生新的積極動向：新品供給、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新生態(tài)建設(shè)、新創(chuàng)業(yè)者孵化、新技術(shù)應(yīng)用、新一代消費(fèi)體驗……拉動消費(fèi)的一系列“向新力”，在618這一場上半年最重要的年度大促中得以集中調(diào)動和展示。
升級類、趨勢類的新品供給增多、增速強(qiáng)勁，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。今年618，超300萬款品牌新品在天貓首發(fā)，帶動家電、家裝、服飾、美妝等主要消費(fèi)大品類銷售火熱；此外，包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、奶油風(fēng)家具在內(nèi)，有超過6萬個小眾趨勢品類成交額翻倍。
直播、短視頻等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為用戶帶來更加好逛好玩的新體驗。618期間的淘寶直播間，不僅迎來了“球王”梅西與中國球迷的見面會、蘋果在全球的首次電商直播，探訪了世界各地的名店，也帶動了中國產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)直播成交額環(huán)比5月份增長180%。此外，每天在淘寶觀看短視頻的用戶數(shù)同比增長了113%。
繁榮的電商新生態(tài)里，不同類型的商家在618收獲了新的增量和機(jī)會。截至6月18日0時，淘寶天貓有305個品牌成交額破億，萊芬、優(yōu)時顏、老廟黃金等國貨新品牌、老字號表現(xiàn)優(yōu)異；256萬中小商家成交額超越去年，成為618的主角。平臺不僅給予中小商家流量和紅包等扶持，還首次為它們打造專屬的“淘寶好價節(jié)”會場，報名商品超過1000萬。
00后的新一代年輕創(chuàng)業(yè)者在618嶄露頭角，把想象力做成了好生意。去年從北京電影學(xué)院畢業(yè)的幺菁，帶著開了不到半年的淘寶店第一次參加618，就賣出2000多只“鯊貓”等原創(chuàng)毛絨公仔。過去一年，淘寶上新開店的00后商家超過130萬。
新一代人工智能技術(shù)的最新應(yīng)用，在618得到了集中展示。618前夕，淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，并開放七大商家經(jīng)營場景，推進(jìn)人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。兩個月前開張的一家AI淘寶店，在618賣出了AI設(shè)計的T恤，還進(jìn)行了首次AI數(shù)字人直播。新的技術(shù)還在不斷摸索，但想象的大門已經(jīng)打開。
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