新華社海口4月13日電（記者吳茂輝、袁睿）第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海口市舉行，展覽面積、品牌數(shù)量等指標(biāo)更勝往屆。這場聚焦消費(fèi)精品的國家級(jí)展會(huì)，集中反映了當(dāng)前市場對優(yōu)質(zhì)供給的巨大需求。

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“新華視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn)，消博會(huì)上各種商品琳瑯滿目，五彩繽紛，“中國紅”“黑科技”“綠消費(fèi)”“粉展臺(tái)”尤為引人注目，為觀察中國消費(fèi)潮流提供了一個(gè)窗口。

國貨走俏撐起“中國紅”

在2萬平方米的消博會(huì)國內(nèi)展區(qū)里，全國各省區(qū)市組團(tuán)參展，一大批老字號(hào)、國貨精品以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精彩亮相，推動(dòng)更多中國優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走向世界。

北京展館雍容大氣的“中國紅”色彩格外搶眼，館內(nèi)既有王致和、一得閣等中華老字號(hào)亮相，也有泡泡瑪特、小狗電器等新國貨展出，引來眾人觀看。一家瓷器品牌參展商負(fù)責(zé)人說，通過消博會(huì)上的產(chǎn)品展示，可以讓世界進(jìn)一步了解中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

位于8號(hào)館的漳州片仔癀展區(qū)也凸顯“中國紅”元素，仿古建筑外形的展臺(tái)內(nèi)，藥品、化妝品、保健品等產(chǎn)品紛紛亮相。“大眾可能覺得片仔癀是傳統(tǒng)中成藥，很‘老’，但我們正在通過不斷創(chuàng)新，塑造品牌年輕化形象。”片仔癀展區(qū)負(fù)責(zé)人林靖宜說，消博會(huì)聚集全球消費(fèi)資源，是其進(jìn)入全球市場的一個(gè)重要通道。

國貨走俏，憑借的不只是深厚的歷史底蘊(yùn)，更有時(shí)尚的原創(chuàng)風(fēng)格和全新的“澎湃動(dòng)力”。在湖北館，一款外觀硬朗的新能源越野車頻頻“被合影”。作為東風(fēng)汽車推出的新款高端豪華新能源越野車，該車還沒正式上市就已經(jīng)在全國收獲800多臺(tái)預(yù)訂單。“中國的新能源車在世界上也是領(lǐng)先的，我們對未來發(fā)展充滿信心。”該車展位負(fù)責(zé)人雷子健說。

中國品牌的競爭力、美譽(yù)度與日俱增，向外不斷走向世界，向內(nèi)不斷“俘獲”新一代的消費(fèi)者。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近10年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費(fèi)。

創(chuàng)新時(shí)尚彰顯“黑科技”

突出科技創(chuàng)新一直是消博會(huì)的鮮明特色。四肢靈活、能掃地會(huì)做飯的人形機(jī)器人；可識(shí)別氣味、能走路爬坡的AI巡檢“機(jī)器狗”……本屆消博會(huì)上，眾多“黑科技”產(chǎn)品賺足眼球。

許多產(chǎn)品與尋常百姓生活并不遙遠(yuǎn)。首次參展消博會(huì)的德國知名清潔品牌卡赫帶來了多款新產(chǎn)品，如高溫滅菌蒸汽清潔機(jī)、可“壓扁”的旅行用清潔機(jī)等，引領(lǐng)家庭深度清潔風(fēng)尚。“現(xiàn)在人們更加追求健康的品質(zhì)生活，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了機(jī)遇和動(dòng)力。”卡赫貿(mào)易（中國）有限公司品牌經(jīng)理李倩說。

不僅消費(fèi)產(chǎn)品越來越注重科技創(chuàng)新，消費(fèi)服務(wù)的手段也隨技術(shù)進(jìn)步不斷變革。

在美團(tuán)展臺(tái)，一塊“零售大屏”展示了美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化能力，旁邊擺放著無人機(jī)、自動(dòng)配送車等設(shè)備。美團(tuán)區(qū)域發(fā)展合作中心負(fù)責(zé)人馬婧說，前不久，美團(tuán)無人機(jī)城市低空物流解決方案通過中國民航局審定，由此具備了城市級(jí)貨運(yùn)航空公司的資質(zhì)，并初步開啟商業(yè)化運(yùn)營。

畢馬威中國聯(lián)合穆迪戴維特在本屆消博會(huì)期間發(fā)布的有關(guān)報(bào)告指出，科技進(jìn)步是影響中國消費(fèi)行業(yè)的核心趨勢之一，數(shù)字技術(shù)被廣泛融入日常生活中，線上和線下之間的邊界正在變得模糊，更多先進(jìn)技術(shù)被用來提升客戶的購買體驗(yàn)感。

健康低碳激活“綠消費(fèi)”

從沙灘露天原生態(tài)時(shí)裝T臺(tái)秀場，到會(huì)議活動(dòng)綠色屏幕及手冊封面；從模擬野外空間的綠色布景，到一系列主打低碳環(huán)保概念的產(chǎn)品陳列，本屆消博會(huì)上綠色元素隨處可見。國內(nèi)外參展品牌通過琳瑯滿目的商品實(shí)踐綠色環(huán)保理念，讓低碳意識(shí)進(jìn)一步深入大眾生活。

在1號(hào)館，泰山體育品牌展位里的一抹綠色為觀展者帶來別樣的清新感受。從淺綠到深綠，這片“釋放負(fù)氧離子”“100%可回收降解”的人造草坪是從“外”到“內(nèi)”真正的“綠色”展品。“10年后還能整體回收，重新制造，對環(huán)境非常友好。”該品牌展臺(tái)負(fù)責(zé)人宋坤說。

透過消博會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，在“雙碳”目標(biāo)背景下，綠色消費(fèi)正全面融入生產(chǎn)生活的方方面面，各行各業(yè)品牌都在積極探索適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路。

首次參展的某電器公司帶來一款純電動(dòng)“移動(dòng)便利店”，不僅搭載了節(jié)能廚房設(shè)備、保溫節(jié)能材料，還可以作為移動(dòng)試點(diǎn)，減少因頻繁開閉店裝修而產(chǎn)生的大量碳排放。另一家參展商展示了采用植物纖維和可回收聚氨酯生產(chǎn)的可降解新材料，可減少動(dòng)物皮毛使用……

海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長宮起君說，依托消博會(huì)這一綠色消費(fèi)的創(chuàng)新試驗(yàn)平臺(tái)，可以促進(jìn)更多海內(nèi)外企業(yè)加快綠色轉(zhuǎn)型，推動(dòng)綠色發(fā)展。

在消博會(huì)期間舉行的“推動(dòng)以竹代塑 促進(jìn)綠色消費(fèi)”論壇上，商務(wù)部副部長盛秋平視頻致辭時(shí)表示，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門加快培育綠色消費(fèi)市場，引導(dǎo)商貿(mào)流通主體與竹制品龍頭企業(yè)產(chǎn)銷協(xié)同、供需對接，同時(shí)加強(qiáng)宣傳推廣，傳遞綠色發(fā)展理念，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，在全社會(huì)推動(dòng)形成綠色生活方式。

“她經(jīng)濟(jì)”帶火“粉展臺(tái)”

消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭下，國內(nèi)消費(fèi)市場尤其是女性消費(fèi)在旅游、餐飲、教育、美妝、家居、服飾等領(lǐng)域的消費(fèi)主導(dǎo)地位愈發(fā)凸顯，“她經(jīng)濟(jì)”正深刻影響著消費(fèi)市場的變革和發(fā)展趨勢。

粉色的廣告牌、粉色的花樹點(diǎn)綴、粉色的產(chǎn)品包裝……在以女性為主要客戶群的產(chǎn)品區(qū)，特別是化妝品、奢侈品等展臺(tái)前，女性觀展人群絡(luò)繹不絕。

“要不是因?yàn)橐咔椋懊鎯蓪梦揖拖雭砹恕！睂３虖纳虾碛^展的李女士，是從事美妝產(chǎn)品銷售的個(gè)體戶。在消博會(huì)首日，她就把所有美妝類展臺(tái)全部逛了一遍。“‘悅己’人群逐漸擴(kuò)大，‘悅己’型消費(fèi)漸成‘剛需’，我已經(jīng)有了初步意向，準(zhǔn)備和一家品牌簽約進(jìn)貨。”

“未來美妝、珠寶市場前景廣闊。”安永大中華戰(zhàn)略與發(fā)展主管合伙人謝佳揚(yáng)說，近年來，女性消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢和較強(qiáng)的用戶黏性，女性購買珠寶首飾奢侈品以及美妝護(hù)膚更多的是滿足“悅己”需要，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)場景日趨多元化。

參展消博會(huì)的多位國外嘉賓表示，中國女性消費(fèi)力量為全球消費(fèi)市場增添新動(dòng)能，多個(gè)國際品牌愈發(fā)重視開發(fā)中國女性消費(fèi)市場。泰佩思琦&蔻馳亞太區(qū)副總裁鐘秋娟說，集團(tuán)旗下多個(gè)品牌，在三八婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)開展特色主題活動(dòng)，不斷完善客戶消費(fèi)體驗(yàn)。

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