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百年變局疊加世紀疫情，浙江義烏仍然拿出了漂亮成績單：2022年1至11月，義烏市進出口總值達4422.2億元，同比增長24.1%；其中出口3990.6億元，同比增長19.1%；進口431.6億元，同比增長104.6%。

因“雞毛換糖”而興起的浙江義烏小商品城，到2022年11月已滿40年。40年來，小商品城為何能一直屹立潮頭，持續紅火？

創新加快更新，原創鍛造爆款

走進義烏小商品城，眼前搶眼的陳列，是40年來的“小商品城爆款”：上世紀80年代的發條青蛙，90年代的搪瓷水杯，以及2010年后的自拍桿、指尖陀螺……充滿煙火氣的爆款商品背后，是小商品城發展的關鍵：緊扣衣食住行的潮流變化，以旺盛的生命力不斷創新，然后賣向全世界。

爆款出自創新。浙江藍宇數碼科技股份有限公司董事長郭振榮說，當年他帶著新研發的數碼紡織打印機來到義烏，能把彩色墨水直接打印到十字繡上。數碼十字繡一出來，就顛覆了整個行業，半年內，46家使用新技術的企業產值增長300%，利潤率高達200%。

新一代的小商品爆款，有不一樣的特征。正流行的磨砂咖啡可樂杯、麻薯貼紙、草莓暖手寶，一看就是國產潮貨，中國設計的特色明顯。

“我來義烏5年，過去賣貨靠價格便宜，現在設計越來越重要。”福多拉飾佳創始人孫靈娟指著小小的展示架，上面起碼有數千個款式：“每年差不多要推出1500個新款的耳環、手鏈、項鏈，歐洲、非洲都有我們的客戶。”

浙江星寶傘業是義烏小商品城的知名品牌。總經理張佳媛是90后，她大學畢業后加入企業。張佳媛說，公司有6名設計師。因為客戶群瞄準20至30歲的年輕人，需要更多的時尚元素注入。“火烈鳥，蝴蝶，圓點……每周我們都要拿出十幾款創新圖案，選擇打樣后，再精選其中一兩款推向市場。”

現在，新潮國貨日益得到青睞。“采購商最傾向采購新穎設計產品、個性化產品。古風頭飾、京劇臉譜項鏈，這些中國味道濃郁的飾品很受年輕人喜歡。”孫靈娟說。

打造線上平臺，拓展國際貿易

下午3點，義烏市元迪文具商行創辦人任小玲完成又一個產品小視頻，發上微信視頻號后，再上傳到Chinagoods平臺。“從線下到線上，是小商品城商戶的共同選擇。”任小玲說。

2020年底上線的Chinagoods，是小商品城新推出的線上平臺，不僅提供采購、出貨、報稅、回款“一條龍”服務，還能為商戶提供國際倉儲、物流、支付、訂艙等貿易服務，一推出便受到商家歡迎，2021年平臺商品交易總額達到168億。

“你看，今天半天就有390個客戶進了我的網店瀏覽！”Chinagoods一上線，義烏市捷豪竹木制品有限公司總經理傅妙玲第一時間入駐，她的網上店鋪，產品展示琳瑯滿目。“原本我習慣在店里‘坐等商戶上門’，用上Chinagoods，現在接觸客戶的渠道更廣了。2022年10月后的接單，基本來自線上。”目前，Chinagoods已有5.5萬入駐商戶，商品數超過500萬個，注冊采購商超過210萬。

目前，根據商戶提議，Chinagoods實現了多種功能：只要在Chinagoods平臺上同步所有貿易數據，貨品交付后，很快就能得到結匯額度進行外匯結算，不必再線下走一遍繁瑣流程。上傳產品后，網站提供6種語言的在線翻譯功能，客戶可直接看到外文頁面；客戶在平臺留言詢單，商戶回復時翻譯簡便，溝通順暢。“我們越來越感受到數字化的甜頭。”傅妙玲說。

堅持“走出去”，持續“賣全球”

2022年6月，義烏小商品城首個海外分市場在迪拜成立，占地20萬平方米，總投資約10.6億元，商品種類達到上百萬種，境外采購商能在家門口看樣品下單。

“義新歐”中歐班列業務范圍輻射，已經達到境外50多個國家和160多個城市。2022年11月，累計開行超過2000列……

今天的義烏，擁有156個海外倉、275條國際物流專線。“我們建立海外倉，就能在國外提供倉儲、銷售以及最后一公里派送的服務。”義烏市飏帆供應鏈管理有限公司總經理朱蓉芳說：“以前是等待國外客戶來義烏，未來會有更多義烏商戶走出去布局倉庫。”

不僅做出口貿易，更多商戶開始外貿內貿兩條腿走路。現在，義烏鏈接全國287個二級分市場，物流直達1500多個縣市。

“疫情前，我們的產品基本全部外銷，現在內銷占了近一半。”義烏市洪英電器有限公司法人駱紅英說，國內市場開拓順利，展會、直播電商都在不斷帶來商機。

變化才是潮流，小商品城一直在變化中成長。20年前，箱包是小商品城非常重要的一塊業務，現在，新的業務在不斷涌現。比如銀飾，近年來商鋪數量至少增長十倍，飾品業在快速集聚。

順應變化的市場，順應變化的商人，共同凝聚起精彩40年的義烏小商品城。

關鍵詞： 義烏小商品城