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打造一個農業品牌，不可能一蹴而就，必須尊重農業發展規律和市場規律，扎扎實實、久久為功
近日，農業農村部辦公廳印發通知，推介2022年農業品牌創新發展典型案例。五常大米、洛川蘋果、東港草莓等品牌農產品均位列其中。這些品質優、信譽好、競爭力強的品牌農產品從廣袤田野走出，既扮靚了消費者的餐桌，也給鄉親們帶來了真金白銀的收入。
農業品牌是農業高質量發展的重要標志。日前召開的中央農村工作會議指出，“加快建設農業強國”“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力”。
近年來，隨著品牌強農戰略的加快實施，鄉親們的品牌意識大大增強，各地農業品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，為助推農業轉型升級、提質增效提供了有力支撐。數據顯示，目前，我國省級重點培育的區域公用品牌3000多個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。
應當看到的是，當前，我國農產品品牌眾多，但大而不強的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待進一步提升。面向未來，加快推進品牌強農，讓更多的農業品牌亮起來強起來，既有利于促進生產要素更合理配置，催生新業態、發展新模式、拓展新領域、創造新需求，促進鄉村產業興旺，也有利于更好發揮市場需求的導向作用，增加有效供給，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。與此同時，品牌效應的有效發揮，還能進一步挖掘和提升廣大農村優質農產品資源的價值，增強廣大小農戶對接大市場的能力，讓他們更多分享品牌溢價帶來的收益。
讓更多農業品牌亮起來強起來，首先要培優品質，夯實品牌發展根基。品質是品牌的前提和基礎。消費者選擇品牌農產品，看中的也是品質有保障。所以強品牌首要強品質，要嚴把農產品質量安全關，堅持質量第一，堅持綠色發展，推動減肥減藥、農業廢棄物資源化利用，加快綠色食品、有機農產品、地理標志產品認證，完善全產業鏈質量安全追溯體系，增強農業品牌核心競爭力，以高質量供給筑牢品牌根基。
讓更多農業品牌亮起來強起來，還要加強創新驅動，讓農業品牌活起來。打造農業品牌需要傳承，讓品牌弘揚優秀的農耕文化，延續歷史文脈，為特色產業發展賦能。同時也要與時俱進、創新發展，與現代元素充分融合，提升產品科技含量。加強農產品產后分級、包裝、倉儲、物流、營銷，特別是要加快補上冷鏈物流等短板，推進農產品流通現代化，在提高綜合效益上做足文章。在數字消費時代，還要不斷推動農業品牌營銷內容，技術、模式、業態和場景創新，大力發展農村電商，推進品牌營銷線上線下融合發展，讓更多大而美、小而特的農業品牌走向大市場。
農產品品牌做優了就有吸引力，做強了就是競爭力。打造一個品牌，帶活一個產業，富裕一方農民，不可能一蹴而就，必須尊重農業發展規律和市場規律，扎扎實實、久久為功。順應消費需求升級，持續擦亮農業品牌，做大做強鄉村特色產業，為全面推進鄉村振興、加快建設農業強國提供更加有力支撐。
《 人民日報 》（ 2022年12月30日 17 版）(責編：胡永秋、白宇)關注公眾號：人民網財經
關鍵詞： 農業品牌
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